В основе системы лежит цветовое разделение продуктов по их назначению. Белый фон используется для средств ежедневного ухода большого объёма, тёмный — для ночных продуктов, а тёплый оранжевый объединяет сыворотки, кремы и другие средства небольшого объёма. Такое решение помогает покупателю мгновенно различать категории товаров ещё на этапе просмотра поисковой выдачи.

Дополнительным элементом узнаваемости стал вертикальный логотип линейки, который повторяется на всех титульных слайдах. Даже при быстром просмотре каталога покупатель начинает запоминать бренд визуально, что повышает вероятность повторного выбора среди множества похожих предложений.

Поскольку ключевым преимуществом SmartOleo является комплекс натуральных масел, основным акцентным цветом выбран тёплый оранжевый оттенок, ассоциирующийся с натуральными маслами, питанием и уходом. При этом стиль «минимализм» позволяет не перегружать композицию декоративными образами масла, а сосредоточить внимание на действительно важных для покупателя преимуществах: составе, количестве натуральных масел и основных свойствах продукта.

Покупатель не может оценить продукт, если за несколько секунд не понимает его ценность. Поэтому работа над карточкой начинается не с дизайна, а с исследования. Только разобравшись в продукте, рынке и потребностях покупателей, можно создать систему, которая помогает объяснить преимущества товара понятным языком.

Изучаю продукт, рынок и покупателей, чтобы определить, какая информация действительно влияет на выбор товара.

На основе исследования формируется логика будущей карточки и определяется, как именно продукт будет представлен покупателю.

На этом этапе стратегия превращается в понятную покупателю карточку товара. Каждый слайд решает свою задачу: привлекает внимание, отвечает на вопросы, объясняет преимущества продукта и помогает быстрее принять решение о покупке.

На основе маркетингового исследования была разработана Концепция 1, ориентированная на 1-й сегмент ЦА — покупателей, для которых главным критерием выбора является контроль жирного блеска. Именно поэтому на титульном слайде в центре внимания находится не название продукта, а ключевая проблема, которую помогает решить минеральная пудра. Такой подход позволяет быстрее привлечь внимание нужной аудитории в поисковой выдаче маркетплейса.

Лаконичный фон и отсутствие лишних декоративных элементов усиливают акцент на яркой упаковке, благодаря чему она быстрее привлекает внимание в выдаче маркетплейса.

В рамках кейса также был разработан RICH-контент, для которого я самостоятельно подготовила структуру и тексты. Под заголовком «Каждый солнечный день — без страха фотостарения» раскрывается тема современных химических фильтров в натуральной косметике: от лица технологов бренда объясняется, почему ежедневная SPF-защита важна, зачем такие фильтры входят в формулу и почему это нормально.

Дополнительные блоки рассказывают о крымском производстве, знакомят с другими средствами линейки и завершают историю специальным предложением для покупателей, которые дочитали RICH-контент до конца.